Cette nouvelle façon d’interagir avec les moteurs de recherche a un impact considérable sur le SEO. En effet, les recherches vocales sont plus longues, plus conversationnelles que les requêtes écrites et se présentent souvent sous forme de questions. Ainsi, il est impératif pour les sites web d’adapter leur stratégie de contenu afin de répondre à ces nouvelles formes de requêtes. En optimisant votre site web pour la recherche vocale, vous êtes assurés de rester visible pour vos clients et vos prospects.
Alors, êtes-vous prêt à relever ce défi ?
L’évolution de la recherche vocale au fil des années
La recherche vocale est une technologie qui permet aux utilisateurs d’effectuer des recherches sur Internet par le biais de leur voix. Ainsi, ces derniers n’ont plus besoin de taper du texte pour effectuer une recherche sur Google.
Cette nouvelle manière d’interagir avec les moteurs de recherche est bien naturelle et intuitive : en effet, au lieu de saisir des mots-clés, vous posez une question ou faites une demande à voix haute, et le moteur de recherche s’efforce de comprendre votre intention afin de vous fournir les résultats les plus pertinents.
Pourquoi la recherche vocale est-elle en plein essor ?
Plusieurs facteurs expliquent l’essor de la recherche vocale. Tout d’abord, cette nouvelle manière d’effectuer des recherches sur Internet est extrêmement pratique. En effet, il est souvent plus simple et plus rapide de dicter une requête que de la taper, surtout lorsque vous êtes en déplacement ou que vous avez les mains occupées. De plus, la recherche vocale est de plus en plus intégrée aux appareils mobiles, ce qui la rend accessible à un large public.
L’utilisation croissante des assistants vocaux tels que Siri, Google Assistant et Alexa a également contribué à populariser la recherche vocale. Ces assistants sont capables de comprendre le langage naturel et de répondre à des questions complexes, ce qui les rend très utiles pour effectuer des recherches vocales.
L’évolution des sites web et des moteurs de recherche a également joué un rôle important dans le développement de la recherche vocale. En effet, les moteurs de recherche sont de plus en plus performants et n’éprouvent aucune difficulté à comprendre les requêtes vocales et à fournir des résultats pertinents. Les sites web, quant à eux, tendent à optimiser leur contenu pour répondre aux questions posées par les utilisateurs des moteurs de recherche.
Exemple concret
Vous n’êtes toujours pas convaincu par l’utilité de la recherche vocale ?
Imaginez, vous êtes en pleine préparation d’un délicieux repas. Vos mains sont couvertes de farine et vous avez besoin de connaître la température exacte pour préchauffer votre four. Au lieu de vous précipiter sur votre téléphone, vous pouvez simplement demander à votre enceinte connectée ou à votre assistant vocal : « Quelle est la température de préchauffage du four pour une pizza ? ».
Ce type de requête est devenu très populaire, et les chiffres le prouvent.
- 65% des 25-49 ans utilisent la recherche vocale au moins une fois par jour
- 27% des recherches effectuées sur Google sont vocales
- 1 milliard de recherches vocales sont effectuées chaque mois
- Les résultats obtenus suite à une recherche sont fiables à 95% selon Google
Vers des recherches vocales uniquement ?
Bien qu’il soit peu probable que la recherche vocale remplace complètement la recherche textuelle, cette dernière occupe une place de plus en plus importante dans les interactions avec les moteurs de recherche. Les avantages de la recherche vocale en termes de commodité, de rapidité et d’accessibilité en font une option attrayante pour de nombreux utilisateurs. Il est donc essentiel pour les entreprises de suivre de près l’évolution de la recherche vocale et de s’adapter en conséquence.
Quelles conséquences pour le SEO ?
Comme dit précédemment, les requêtes vocales sont très différentes des requêtes textuelles. Ces dernières sont plus longues, plus conversationnelles et souvent formulées sous forme de questions directes. Au lieu de taper « meilleur restaurant italien Paris », un utilisateur effectuant une recherche vocale dira plutôt « Quel est le meilleur restaurant italien près de moi ? ».
L’essor de la recherche vocale a mis en lumière l’importance des mots-clés de longue traîne. Il s’agit de requêtes très spécifiques et détaillées qui ciblent des intentions de recherche bien particulières. Par exemple, au lieu de taper uniquement le mot-clé « restaurant italien », un utilisateur peut rechercher « restaurant italien avec terrasse dans le 15ème arrondissement » ou « restaurant italien qui livre à domicile » : il s’agit là de mots-clés de longue traîne.
L’impact de la recherche vocale sur le référencement naturel
L’évolution des modes de recherche sur Google ont un impact direct sur le référencement naturel (SEO). Les entreprises doivent adapter leur stratégie de mots-clés pour tenir compte de la nature conversationnelle des requêtes vocales. Ainsi, il est important d’identifier les questions que les utilisateurs sont susceptibles de poser et d’optimiser le contenu de son site web pour y répondre de manière claire et concise.
L‘optimisation du contenu pour répondre aux questions posées par les utilisateurs est devenue une priorité. Cela passe notamment par la création de pages de FAQ (foire aux questions) riches et détaillées, ainsi que par l’intégration de questions et réponses dans le contenu des pages web. Il est également important d’utiliser un langage naturel au sein de votre contenu, le même que les utilisateurs emploient lorsqu’ils effectuent une recherche vocale.
L’importance du SEO local pour la recherche vocale
La recherche vocale a également renforcé l’importance du SEO local. Les utilisateurs ont souvent recours à la recherche vocale pour trouver des entreprises à proximité, comme « Où trouver un coiffeur ouvert le dimanche ? ». Ainsi, il est essentiel pour les entreprises d’optimiser leur présence sur Google et d’inclure des informations pertinentes et à jour sur leur fiche Google My Business (adresse, horaires d’ouverture et numéro de téléphone).
Comment adapter sa stratégie SEO pour la recherche vocale ?
La qualité du contenu reste le cœur de toute stratégie SEO, mais ce dernier doit être adapté aux particularités de la recherche vocale. Ainsi, il est essentiel de créer du contenu pertinent, informatif et qui répond aux besoins des utilisateurs. L’utilisation d’un langage le plus naturel possible et proche de la conversation est primordial, car les requêtes vocales sont souvent formulées sous forme de questions et ne prennent pas en compte les spécificités du langage écrit.
Il est également important de structurer votre contenu avec des titres (H2, H3) afin de faciliter la lecture et de permettre aux moteurs de recherche de mieux comprendre la hiérarchie des informations. Par ailleurs, l’intégration de mots-clés de longue traîne et de questions est impérative, car les requêtes vocales sont souvent plus spécifiques et détaillées. Ainsi, vous devez anticiper les questions que les utilisateurs pourraient poser et y répondre de manière claire et concise.
Pour ce faire, n’hésitez pas à vous rendre sur le site web Answer The Public afin de connaître les questions que les utilisateurs se posent autour d’une requête spécifique. Vous pouvez également consulter les “People Also Ask” pour obtenir davantage d’idées. Ces questions apparaissent automatiquement dans la SERP lorsque vous écrivez une requête.
Optimisation technique pour la recherche vocale
L’optimisation technique est un pilier essentiel du SEO, au même titre que le contenu. Dans le contexte de la recherche vocale, un site web mobile-friendly, c’est-à-dire parfaitement adapté aux écrans des smartphones, est indispensable. En effet, de nombreuses recherches vocales sont effectuées directement depuis un mobile, de ce fait, vous ne pouvez pas vous permettre d’avoir un site web qui n’est pas adapté à ce type de terminal.
La vitesse de chargement du site est un autre facteur déterminant. Un site lent frustre l’utilisateur et peut nuire à votre référencement. Par ailleurs, sachez que Google accorde une grande importance à l’expérience utilisateur, et la vitesse en fait partie intégrante.
Enfin, le balisage des données structurées est essentiel pour l’optimisation technique de votre site web dans un contexte de recherche vocale. Ce code aide les moteurs de recherche à comprendre le contenu de votre page et permet d’améliorer la visibilité de votre site Internet dans les résultats de recherche.
Autres stratégies pour la recherche vocale
Outre l’optimisation du contenu de votre site web et l’optimisation technique, d’autres stratégies peuvent être mises en place pour tirer parti de la recherche vocale. La création de FAQ (foire aux questions) permet de répondre aux questions courantes des utilisateurs et d’améliorer la visibilité de votre site Internet dans les résultats de recherche vocale.
Êtes-vous prêt à combiner SEO et recherche vocale ?
Afin d’évaluer votre capacité à combiner SEO et recherche vocale, posez-vous les bonnes questions : votre site web est-il adapté aux mobiles ? Est-il rapide ? Votre contenu répond-il aux questions posées en langage naturel ? Utilisez-vous des mots-clés de longue traîne ? Si la réponse est non, il est temps d’agir.
Plusieurs outils peuvent vous aider. Pour la recherche de mots-clés de longue traîne, nous vous suggérons d’utiliser des outils comme Semrush ou Ahrefs. Afin d’analyser la vitesse de chargement de votre site web, Google PageSpeed Insights est un excellent outil. Si vous souhaitez suivre le classement de vos mots-clés, vous pouvez également vous servir de Semrush afin de connaître l’évolution de ces derniers.
N’oubliez pas, le SEO vocal est en constante évolution. Se tenir informé des dernières tendances et adapter votre stratégie de manière régulière est essentiel pour rester compétitif.
Référencement naturel (SEO) et recherche vocale : une synergie gagnante
L’avenir de la recherche vocale est prometteur. Les assistants vocaux tels que Siri, Google Assistant ou Alexa sont de plus en plus présents dans notre quotidien, et les moteurs de recherche ne cessent d’améliorer leur capacité à comprendre les requêtes vocales et à y répondre. L’intelligence artificielle et le traitement du langage naturel jouent un rôle essentiel dans ces progrès, permettant aux moteurs de recherche de mieux interpréter les nuances et le contexte des requêtes vocales.
Dans les années à venir, il est fort probable que la recherche vocale prenne une place prépondérante dans nos habitudes. Elle deviendra une alternative naturelle et intuitive à la recherche textuelle, notamment pour les recherches locales, les questions rapides et les commandes vocales.
Alors, êtes-vous prêt à faire entendre votre voix ? Il est temps d’anticiper ces changements et d’adapter votre stratégie SEO en conséquence. En effet, ceux qui sauront s’y préparer seront les mieux placés pour saisir les opportunités de cette tendance croissante.
